SEO - Link Building

SEO - Link Building

Marcel Pfeifer

Beschreibung

In diesem Artikel befassen wir uns mit dem Linkbuilding und warum es das Rückrad ihrer SEO Strategie sein sollte. Dabei gehen wir sowohl auf die Chancen als auch auf die Gefahren ein.

Lesezeit: 5 Minuten

Einleitung

Linkbuilding ist einer der anspruchsvollsten Aufgaben im Bereich der SEO. Ebenfalls ist es ein zweischneidiges Schwert. Einige Personen im SEO Bereich leben das Linkbuilding, andere sehen es eher als schmierige Taktik. Warum das so ist schauen wir uns jetzt etwas genauer an.

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist der Prozess andere Webseiten dazu zu bekommen auf Seiten der eigene Webseite zu verweisen. Diese Links werden in der Regel auch Backlinks genannt. Wie bereits eingangs Erwähnt ist dieser Prozess schwierig, aber gleichzeitig einer der Lohnenswertesten. Das Ziel sollte es dabei sein Beziehungen zu anderen Webseitenbesitzern auf zu bauen und so durch die Links zum Inhalt der anderen die eigene Arbeit zu verbessern.

Warum ist Linkbuilding so wichitg?

Backlinks sind so relevant, weil Google und andere Suchmaschinen sie benutzen um die Webseite zu ranken. Dabei hat Google PageRank bereits 1998 eingeführt. PageRank ist eine mathematische Formel, die den "Wert einer Seite" beurteilt, indem sie die Quantität und Qualität der anderen Seiten betrachtet, die auf sie verlinken. Und Google bestätigt die Bedeutung von Backlinks auf ihrer Seite "Wie die Suche funktioniert". Unter der Überschrift "Ranking nützlicher Seiten" heißt es dort: "Wenn andere prominente Websites zum Thema auf die Seite verlinken, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Informationen von hoher Qualität sind." Backlinks zu bekommen, mag zwar schwieriger sein als einen Blogbeitrag zu erstellen, aber sie sind absolut entscheidend, wenn ihre Seite für konkurrierende Suchbegriffe ranken soll.

Es ist möglich, Seiten ohne Backlinks zu ranken. Aber sie sind absolut kritisch, wenn die Seite für konkurrierende Suchbegriffe ranken soll. Und konkurrenzfähige Phrasen sind in der Regel die, die den meisten Traffic und Umsatz für Ihr Unternehmen bringen.

Erstellen

Backlinks erstellen bedeutet, manuell Links zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Dies kann geschehen, indem Sie Ihre Website in Verzeichnissen hinterlassen, Kommentaren in Blogs schreiben oder die Website zu Ihrem Social-Media-Profil hinzufügen. Jeder kann dies mit minimalem Aufwand tun, also sind sie aus SEO- und Ranking-Perspektive nicht so effektiv.

Kaufen

Sie zahlen Webmastern oder Autoren eine Gebühr und als Gegenleistung verlinken sie auf eine ihrer Seiten.

Dies verstößt gegen die Webmaster-Richtlinien von Google und kann potenziell zu einer Strafe führen. Das kann alles sein, vom Verlust von Ranking Positionen oder noch schlimmer, die Entfernung Ihrer Seiten aus dem Suchindex. Außerdem ist der Kauf von Links nicht gerade billig. Eine Studie fand heraus das der Durschnittspreis eines Links bei ca. 350$ liegt.

Verdienen

Der letzte Weg, Backlinks zu bekommen, ist, sie zu verdienen.

Und das geschieht in der Regel, indem man andere Website-Besitzer und Redakteure anschreiben und sie bitten, auf Sie zu verlinken. Dies ist die schwierigste der drei Methoden, aber generell gilt: Je schwieriger es ist, einen Link zu bekommen, desto wertvoller ist er.

Relevanz

Idealerweise möchten Sie Backlinks von relevanten Websites und Seiten erhalten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Seite über die besten Webcams. Einen Link von einer Seite zum Thema Videokonferenzen zu bekommen, wäre viel relevanter als ein Link auf einer Seite über Modetrends. Das spielt sich auch auf der Ebene der Website ab. Ein Link von einer technischen Seite wie Computer Bild hat wahrscheinlich mehr Gewicht als ein Link von einer Rezeptseite wie Kitchen Stories.

Autorität

Der Begriff "Autorität" im Zusammenhang mit Link Building, steht grundsätzlich für die sogenannte "Link-Power", die eine Webseite hat.

Das bezieht sich darauf, wie PageRank funktioniert. Wie bereits erwähnt, sind sowohl die Quantität als auch die Qualität der Links von Bedeutung. Je mehr Qualitätslinks eine Seite also bekommt, desto mehr PageRank erhält sie. Nun, PageRank erscheint nicht aus dem Nichts. Er kommt von anderen Seiten. Das bedeutet, dass Seiten mit Autorität ihn durch Hyperlinks an andere Seiten weitergeben. Also, je mehr PageRank eine verlinkende Seite hat, desto mehr kann sie an diese ausgehenden Links weitergeben.

Der wichtigste Punkt hier ist, dass Sie Links von Seiten mit hoher Autorität erhalten möchten, da diese wahrscheinlich den größten Einfluss auf Ihre Rankings haben.

Ein Link selbst besteht aus drei wesentlichen Komponenten, die relevant für SEO sind. Die Ziel-URL, der Ankertext und das "rel"-Attribut oder das Fehlen eines solchen.

Die Ziel-URL ist einfach die URL, die die Person besuchen wird, wenn der Link angeklickt wird.

Der zweite Teil eines Links ist der Ankertext. Der Ankertext ist das anklickbare Wort, die Phrase oder das Bild, das mit dem Link verbunden ist.

Der letzte Teil ist das "rel"-Attribut. Einige Links enthalten ein "rel"-Attribut, das soll den Crawlern die Beziehung zwischen der verlinkenden Seite und der verlinkten Seite mitteilen. Die drei "rel"-Werte, über die Sie Bescheid wissen sollten, wenn es um Linkaufbau geht, sind "nofollow", "UGC" und "sponsored". In der Vergangenheit haben nofollow-Links Google mitgeteilt, dass die verlinkende Seite sich lieber nicht mit der verlinkten Seite assoziieren möchte. Aus diesem Grund übertrug Google keine "Autorität" durch diese Links. Aber dann fügte Google ein paar andere "rel"-Werte hinzu: "UGC", was für "user-generated content" steht, und "sponsored", was einen bezahlten Link kennzeichnet. Wenn nun ein Link keinen dieser "rel"-Werte hat, wird er als Werte hat, dann wird er als "follow"-Link bezeichnet. Das heißt, der Link kann PageRank weitergeben und helfen Ihre Rankings zu verbessern.

Eine weitere Sache ist die Linkplatzierung. Prominente Links werden mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt, und es wird angenommen, dass Google dies bei der Bestimmung der Autorität, die ein Link überträgt, berücksichtigt. Zum Beispiel wird ein redaktioneller Link mit größerer Wahrscheinlichkeit angeklickt werden als ein Link in der Fußzeile.

Gefahren

Linkbuilding bürgt allerdings auch einige Gefahren. Gerade wenn man beim Aufbau dieser Links auf die falschen Taktiken setzt. Wenn Sie dabei gegen die Webmaster-Richtlinien verstoßen, kann es passoeren, dass ihre Website entweder von einer manuellen Maßnahme oder einem algorithmischen Filter (sehr wahrscheinlich vom Google Penguin) betroffen ist. Beides kann dafür sorgen, dass deine Webseite Rankings verliert. Normalerweise braucht es Monate oder sogar Jahre, dass die Seite sich von so einem negativen Einfluss zu erholen.

Veröffentlicht: 15. Februar 2021

Ak­tu­a­li­sie­ren: 15. Februar 2021